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红星美凯龙搞自营 推出高端家居卖场“凯撒至尊”


   在过去几天,28家意大利品牌正式入驻了红星美凯龙(8, 0.16, 2.04%)北京东四环的至尊mall,这个店前几天刚刚正式改名,定位要做一个时尚、高端的家居卖场。

   凯撒至尊为红星美凯龙旗下全资子公司,去年年底成立,注册资本2亿人民币,由红星美凯龙家居集团(01528)副总裁刘中露任董事总经理,专注自营进口家具。此次开在北京东四环红星美凯龙的凯撒至尊直营店面积达3000平方米,为其全国第一家直营店。

   目前,凯撒至尊共代理了75个欧洲一线家居品牌,全国独家代理有二十几家,同时获得68件全球限量产品在中国首发。其中,3件产品特为凯撒至尊打造。

   据“大家居电商圈”消息,凯撒至尊未来3年将在上海、深圳、杭州、武汉等城市打造20家旗舰店,每家店展厅面积均在5000平米以上。在这些直营店之外,凯撒至尊还将推出特许加盟模式,把进口家居售卖和服务网点覆盖红星美凯龙全国200多家商场。

   刘中露称,凯撒至尊致力于打造全国乃至全球第一的进口家居连锁企业。

   “我们主要服务金字塔最顶尖人群和精英阶层,凯撒至尊不只销售家居,还销售生活方式”,刘中露表示。

   业内人士分析,消费升级的大趋势下,从对进口纸尿裤、化妆品、食品的消费热情也蔓延到了大家居行业,但家居产品因为极端非标,体积大、物流售后复杂,并不适用当前流行的跨境进口保税模式,通常还延续着一般贸易进口方式。

   一直经营卖场的红星美凯龙开始在自己的场子里搞自营,这跟此前坚决不自营的淘宝在自己的平台开了自营店铺淘宝心选一样,当渠道大平台为了追求收益最大化而开始自营,在自己的场子里与其他代理商、品牌商直接竞争,开始又当裁判又当运动员,其他的进口家居商们该怎么办?
 
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